Die 7 wichtigsten Videomarketing Trends 2021

Vom kleinen, lokalen Dienstleister bis hin zu großen, internationalen Unternehmen fand ein Umdenken im Online- und Videomarketing statt. Der Wechsel zum Online Angebot ist sowohl eine große Herausforderung, als auch eine Chance und liefert neben neuen Möglichkeiten auch reichlich neue Trends. Wir haben für euch recherchiert und zusammengefasst, was uns ganz besonders ins Auge gesprungen ist. Das sind unsere wichtigsten Beobachtungen für dieses Jahr:

Live-Streaming gibt Usern das Gefühl dabei zu sein
Video Content bleibt King
360° Videomarketing für ein eindrucksvolles Seherlebnis
Shoppable Videos: „Click & Buy“
Interaktive Videos und E-Learning
Vlogs als besonderes Videoformat
Video Trend 2021 Short Clips

Wer in der Branche tätig ist weiß, wie wichtig es ist mit den neusten Marketing Trends Schritt zu halten. So ist man seinen Mitbewerbern immer einen Schritt voraus. Lernen, Arbeiten oder Shopping all das fand im letzten Jahr hauptsächlich digital statt. Eine der deutlichsten Auswirkungen hatten die Ausgehbeschränkungen auf Präsenzveranstaltungen. Nicht nur Konzerte, Vorlesungen, Seminare – fast alles spielt sich zurzeit im Internet ab und macht das Live-Streaming von Videos zu einem wichtigen Trend auch für das Jahr 2021.

1. Live Streaming Videos auf Social Media

Live-Videos auf Facebook, YouTube oder Instagram biete eine enorme organische Reichweite und erzeugen das Gefühl mit dabei gewesen zu sein. Bedingt durch Covid 19 war es im letzten Jahr kaum noch möglich, live an Events teilzunehmen – mit Echtzeit-Streaming wurde eine optimale Ergänzung angeboten. Veranstaltungen und Konzerte wurden so ins Wohnzimmer der Zuschauer gebracht und erzeugten Kontakt zur Außenwelt und ein Gemeinschaftsgefühl. Live Streams bieten den Zuschauern einen authentischen Einblick in den Alltag der Sendenden und kleinen, sowie großen Unternehmen die Möglichkeit ihre Kundenbindung auch in dieser Zeit zu pflegen oder komplett neue Zielgruppen anzusprechen.

2. Video Content statt Werbetexten

Video-Content ist in den letzten Jahren immer wichtiger geworden und wird auch in Zukunft eine hohe Relevanz im Online Marketing haben. Laut einer Prognose von Cisco werden Online-Videos in den kommenden Jahren über 80 % des mobilen Datenverkehrs in Deutschland ausmachen. Besonders beim Video Marketing kommt es deswegen darauf an, relevante Inhalte so zu verpacken, dass sie für den User interessant und emotional fesselnd sind. Damit die Werbemessage ankommt, muss der Inhalt zur Zielgruppe passen, genauso wie der Kanal, auf dem das Video veröffentlicht wird. Alter, Gender, sozialer Status sowie Interessen und Beruf sind wichtige Indikatoren, um das Video an die Zielgruppe anzupassen. Der Nutzer möchte sorgfältig aufbereitete Inhalte, die ihn überzeugen und eine Marke, die zu seinen Werten passt. Live Content vermittelt Nähe zum Unternehmen, den Produkten oder Dienstleistungen und erschafft eine hohe Glaubwürdigkeit.

3. Vlogging: Video Blogs als Marketingtool

Jedes Unternehmen wird geprägt durch eine eigene Philosophie, seine Geschichten und jeden einzelnen Mitarbeiter hinter der Marke. Mit einem Imagefilm lässt sich beispielsweise ein prägnantes Firmenporträt erstellen, um die Außenwahrnehmung des Unternehmens zu beeinflussen. Aber, um dem Ganzen eine noch persönlichere Note zu geben, eignet sich ein Vlog ideal. Es handelt sich dabei um Video Blogs, in denen Alltagssituationen, Produktvorstellungen und -rezensionen oder persönliche Statements zu aktuellen Themem festgehalten werden können. Vlogs sind ein auch für Unternehmen ein interessantes Content Format und können zur persönlicheren Kommunikation mit seiner Zielgruppe beitragen. Neben den ersten Eindrücken bei Produktplatzierungen sollten auch wichtige Informationen zu dem Produkt oder der Marke mitgeliefert werden, damit Nutzer einen Mehrwert den Inhalten ziehen können. Eine Kooperation mit erfolgreichen Vloggern stellt für Unternehmen deshalb eine besonders effiziente Form des Videomarketings dar.

4. 360° Videos für Messen, Veranstaltungen und Events

Die noch relativ neuen 360° Videos verbreiten sich gerade rasant auf dem Videomarkt. Sie revolutionieren die Videoproduktion und erweitern die Darstellungsweisen von Filmen. Durch ein sogenanntes Kugelpanorama erhält der Zuschauer einen vollständigen Rundumblick auf die Umgebung. Der Videoinhalt wird durch spezielle Kameras mit mehreren Linsen aufgezeichnet und ähneln VR Formaten, bei denen das Video per Maus oder Touchscreen in einer kreisförmigen Ansicht gedreht werden kann. So können beispielsweise Museen virtuell begangen werden. Diese virtuellen Rundgänge sind eine völlig neue Art der Präsentation und bieten ein realistisches Hautnah-Erlebnis. Besonders geeignet ist dieses Videoformat zum Beispiel für Ortsaufnahmen, Reiseprofile oder virtuelle Messestände. Mit 360 Grad Rundgängen besteht die Möglichkeit dem Besucher Einblicke in das Unternehmen zu geben, die sonst in dieser Form kaum möglich wären. Digital aufbereitete Produktwelten und Eindrücke von der Fertigung oder Produktion im Unternehmen können so beeindruckend dargestellt werden.

5. Shoppable Videos sind der E-Commerce Trend 2021

Nicht nur Veranstaltungen und Messen haben im letzten Jahr eine große Veränderung durchgemacht, auch ein Bummel durch die Einkaufsstraßen der Städte war nicht mehr möglich. Die weltweite Pandemie hat das Kaufverhalten in Deutschland und weltweit nachhaltig verändert. Internet Shopping und digitale Marktplätze haben sich etabliert und werden auch in diesem Jahr stetig wachsen. Einer der interessantesten Marketing Trends im Jahr 2021 werden so Shoppable Videos sein. Durch das konstante Wachstum des E-Commerce beginnen immer mehr Unternehmen damit virtuelle Shoppingerlebnisse für ihre Zielgruppe zu schaffen. Shoppable Videos bieten Käufern ein interaktives Erlebnis, da sie das in der Videoanzeige beworbene Produkt direkt per „Click & Buy“ kaufen können. Dadurch entfällt die Suche nach dem beworbenen Produkt und Onlinekäufe werden schneller und einfacher. Das bedeutet in der Regel eine enorme Steigerung der Conversionrate. Shoppable Videos werden vor allem auf Social-Media-Kanälen eingesetzt, die sich zum größten Marktplatz im Internet entwickelt haben.

6. Interaktive Videos und E-Learning für effektives lernen

Die Corona Pandemie zwang 2020 nicht nur Arbeitnehmer ins Homeoffice, auch Schüler und Studierende mussten sich anpassen, da der Unterricht nicht mehr vor Ort stattfinden konnte. Von der Grundschule bis zur Universität lernen Tausende jetzt von zu Hause aus. Es ist also kein Zufall, dass einer der großen Videomarketing Trends 2021 aus dem Bereich E-Learning kommt. Schon jetzt erlebt der E-Learning-Markt einen enormen Aufschwung und wuchs im Jahr 2020 um 36,3 % im Vergleich zum Vorjahr, Tendenz steigend. Um dieses Format effektiver und interessanter zu gestalten, lassen sich interaktive Videos gut integrieren. Unterhaltsam, kompakt und mit vielfältigen Einsatzmöglichkeiten sind sie eine gute Alternative zu klassischen Lernvideos. Individuell angepasste Lerninhalte und eine Vielzahl an Nutzeraktionen verwandeln passives Lernen in aktive Teilnahme mit hohem Engagement.

7. Short Clips: Video Minimalismus

Manchmal ist weniger auch mehr – Homeoffice, Homeschooling oder Webinare verlangen von uns täglich permanente Konzentration. Deshalb darf es in unserer Freizeit gerne ein bisschen kürzer werden und laut Facebook haben Video-Clips zwischen 8 und 12 Sekunden die beste Reichweite und Interaktion. Dieser Videomarketing-Trend wurde durch den Start von Instagram Reels im August 2020 und dem rasanten Aufstieg von TikTok als Short Clip Plattform inspiriert. Getreu dem Motto „Weniger ist mehr“ nutzen Unternehmen die kurzen Clips für das eigene Marketing. In sogenannte Challenges werden die Nutzer motiviert, Fitness Übungen oder Tanz Moves auf Ihre Weise zu interpretieren und mit der jeweiligen Community zu teilen. Unternehmen wie Ahoi Brause oder Punica haben vorgemacht, wie man eine Challenge im Online Marketing nutzt und damit hohe Reichweiten erzeugt. In den Videomarketing Trends 2021 gehören kurze, rasante und energiegeladene Clips sicherlich zu der prominentesten Kategorie.